文化軟實(shí)力集中體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家基于文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產(chǎn)生的吸引力和影響力。在《求是》雜志新近刊發(fā)的習(xí)近平總書記重要文章《加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)》中，總書記明確指出：“文化軟實(shí)力和影響力是綜合國(guó)力的重要組成部分。”文化強(qiáng)國(guó)之“強(qiáng)”，縱向上要和歷史上的自己作比較，橫向上則要和其他國(guó)家作衡量。只有在世界上具有足夠的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和文化影響力，才是名副其實(shí)的文化強(qiáng)國(guó)。?
現(xiàn)在，世界百年變局加速演進(jìn)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，無時(shí)無刻不在考驗(yàn)著一國(guó)的文化軟實(shí)力，同時(shí)也為增強(qiáng)文化影響力提供了寶貴契機(jī)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要提高講好中國(guó)故事的能力，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。這段時(shí)間，“China Travel”標(biāo)簽火爆外網(wǎng)，“TikTok難民”涌入小紅書，美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”直播中國(guó)行，都使越來越多的外國(guó)民眾看到日新月異的中國(guó)，看到中國(guó)人民熱氣騰騰的日常生活，抹黑謊言不攻自破，“暗黑”濾鏡一掃而光?，F(xiàn)代快捷的城市，美麗豐饒的鄉(xiāng)村，壯闊秀美的山水，熱情善良的人民，先進(jìn)酷炫的科技，燦爛悠久的文化，高效有序的治理……都是中國(guó)故事的鮮活素材，國(guó)際受眾的興奮看點(diǎn)。?
新時(shí)代以來，我們理順內(nèi)宣外宣體制，加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作，有效開展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，外宣工作取得明顯成效，但要從根本上解決“挨罵”的問題、營(yíng)造有利于我國(guó)發(fā)展的外部輿論環(huán)境仍然任重道遠(yuǎn)。習(xí)近平總書記在這篇重要文章中指出：“作為負(fù)責(zé)任大國(guó)，我們必須更加主動(dòng)地宣介中國(guó)主張、傳播中華文化、展示中國(guó)形象?！边@對(duì)我們進(jìn)一步做好外宣工作，讓世界更好了解中國(guó)、讀懂中國(guó)提出了新的要求。我們要加快推進(jìn)國(guó)際傳播格局重構(gòu)，加大外宣工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡(luò)外宣，構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局，進(jìn)一步講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。?
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。這些年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇等文化“新三樣”成規(guī)模“出?！?，到中國(guó)旅游成為海外民眾的新時(shí)尚，中外文化交流呈現(xiàn)蓬勃之勢(shì)。習(xí)近平總書記將這些現(xiàn)象歸結(jié)為“中華文化的力量、對(duì)外開放的力量”，傳遞出新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人的自信氣度和開放胸襟。開展國(guó)際人文交流合作，要樹立用文化同世界對(duì)話的理念。之所以能夠用文化來對(duì)話，首先是基于我們的文化自信和文化主體性，這使中華文明有了和世界其他文明交流互鑒的鮮明文化特性，各美其美才能美美與共。既然是“對(duì)話”，就不是單向宣介，而是雙向互動(dòng)，要在推動(dòng)廣泛踐行全球文明倡議、推動(dòng)更多優(yōu)秀文化作品走出國(guó)門的同時(shí)，更加積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)借鑒人類一切優(yōu)秀文明成果，創(chuàng)造一批熔鑄古今、匯通中外的文化成果，從而為人類文明進(jìn)步作出更多中國(guó)貢獻(xiàn)。
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